Lomer

Lomer — итальянский производитель обуви, специализирующийся на выпуске моделей для походов и туризма. История бренда берет начало в 1948 году, когда основатель компании Дионисио Мерло открыл небольшую обувную мастерскую. Сегодня управление предприятием находится в руках сыновей основателя — Серджио и Джанкарло, а также внука Фабио. Название бренда является анаграммой фамилии семьи Мерло: Mer-Lo — Lo-Mer. Официальный старт компании Lomer датируется 1975 годом, именно тогда братья Мерло начали масштабное производство и сосредоточились на создании треккинговой обуви.

Главный офис компании расположен в коммуне Монтебеллуна, известной как центр производства европейской туристической обуви. Здесь находятся такие известные бренды, как Scarpa, Asolo, Tecnica, Zamberlan, La Sportiva и другие. Однако среди них Lomer выделяется как одна из наиболее молодых марок, но перспективных марок.

Долгое время Lomer оставался брендом, ориентированным преимущественно на внутренний рынок. Такая ситуация частично сохраняется и сейчас: продукция Lomer пользуется наибольшей популярностью в Италии и странах Восточной Европы, однако на мировом рынке она остаётся менее узнаваемой. Дело в том, что Lomer выбрал стратегию, отличную от своих конкурентов: вместо прямой конкуренции с мировыми лидерами, бренд занял более доступную ценовую категорию. Средняя стоимость ботинок Lomer примерно на 25–30% ниже аналогичных моделей премиальных брендов.

Чтобы добиться такой ценовой политики, производителям пришлось оптимизировать производственные процессы, но при этом они сохранили высокий уровень качества сборки продукции:

Подошвы Vibram
Ботинки Lomer оснащены классическими подошвами Vibram, обеспечивающими надежное сцепление на различных горных поверхностях: камни, трава, грунт. Благодаря уникальному составу резины и протектору, эти ботинки устойчивы к скольжению и легко очищаются от грязи.

Европейское производство
Компания Lomer сохраняет производство в Европе, преимущественно в Молдавии, что позволяет контролировать качество и снижать расходы на логистику. Lomer отличается предоставлением детальной информации о своих продуктах, включая материалы, толщину кожи, характеристики подошвы и супинаторов. Это помогает покупателям делать осознанный выбор и сравнивать модели между собой.

Собственные мембраны
Одной из значимых особенностей ботинок Lomer является замена дорогостоящего Gore-Tex на более доступные мембраны Sympatex (STX) и Mer-Tex (MTX). Компания отказалась от монополиста рынка, чтобы предложить покупателям продукцию по более низкой цене. Sympatex, производимые немецкой фирмой Sympatex Technologies, известны своим высоким уровнем экологичности. Они изготавливаются без использования токсичных растворителей и подлежат вторичной переработке. Помимо этого, Sympatex значительно дешевле Gore-Tex. Ботинки с этими мембранами не уступают конкурентам в водонепроницаемости и дышащих свойствах, но имеют меньший срок службы.

Mer-Tex — собственная разработка Lomer, предназначенная для обуви, используемой в условиях умеренного воздействия влаги. Несмотря на заявленную защиту от дождя и брызг, эта мембрана менее эффективна против длительного контакта с водой, что делает её оптимальной для повседневного использования и непродолжительных походов.

Простая фурнитура
Еще одной мерой снижения стоимости является использование простых элементов фурнитуры. В ботинках Lomer применяются стандартные металлические и алюминиевые люверсы, проушины и крючки. Отсутствие инновационных решений, таких как системы BOA, и качественные стельки позволяют удерживать конкурентоспособные цены на продукцию.